这个问题很普遍，大多数人都这样，只是平时被忽略了而已。在现实生活中，过年别人给你5元红包，你觉得这人很抠；而在微信群里面发一个红包，你抢到9毛钱也很开心；然而，你花费一个小时在头条创作了一篇问答，头条给你打赏1分钱，你可能开心到公开晒头条创作终于有收入了。

这是因为：同样的数字在不同的背景下对人的心理效用完全不一样。

以上举例说的是不同背景下收入对人的心理效用，接下来举例说不同背景下支出对人的心理效用。

你在五星级酒店买一瓶可乐30元，你觉得很便宜。而你在便利店买一瓶可乐5元钱你都觉得有点贵，因为你在超市花3元就可以买到了。对于有几十万的股民来说，股票上下浮动，每日盈亏几万是非常正常的事情，况且这种亏损也并不是真正意义上的亏损，仅仅是“浮亏”而已。另外，哪怕真正亏损了，股民也没太多能力去左右，也就是无法“计较”。而对于生活中的购买行为，股民可以通过比价作出最优选择，也就是可以“斤斤计较”。

总结一下，两个原因：一是不同背景下同一个数字对人的心理效用影响不一样；二是股市盈亏股民短期内无法“计较”，而生活中的购买行为可以“计较”。