这个问题确实很难回答，我相信既有比鸿星尔克捐的更多的企业和个人，也有经营状况更为恼火的企业和个人也在捐款。恒大很恼火，在捐，贾跃亭就不说了，也在捐。但是，偏偏就是鸿星尔克火起来了，这可能真的就是纯运气，事先谁也不曾想到的。

我在想第一点是因为先发优势，鸿星尔克捐款被曝出是最早的那一批，因此它先获得了关注度和赞誉，具有先发优势。

其次，这种先发优势，可以继续传承下去。可能是因为鸿星尔克的货物本身也并不差的，除了品牌的影响力这些年下降之外，其衣服裤子等等的质量并不比其他品牌差，因为没有了品牌的加持，就只能走性价比路线，走低价路线。

如果人们意识到其实穿这个品牌的衣服和其他品牌的感受度相差并不大，而且穿他们的衣服还是变相在支援灾区，那何乐而不为呢？而且穿起来还有一种爱国感自豪感，这一下子就赋予了鸿星尔克这个品牌不一样的内涵，一种精神气质。

前面我们提到鸿星尔克衰落的表现就在于品牌的没落，这个事件，突然赐予它一种有强大号召力和亲和力的品牌内涵，大卖也是情理之中了。再加上，人们也喜欢跟风，那么就越来越被鸿星尔克吸引了。

后续就看鸿星尔克这个牌子能否保持住，这个事件中社会突然赋予它的特殊品牌内涵，如果做得好，这个品牌就会奇迹般的活了。